Zakladatelia spoločnosti GUESS, súrodenci Marcianovi, vyrastali na juhu Francúzska, v kraji známom zmyslom a zanietením ľudí pre skutočný francúzský štýl a design. Značka, založená obidvoma bratmi, v sebe spája vášeň amerického západu s európskym citom a vkusom. GUESS sa rýchlo dostala pod kožu mladej generácii a stala sa módnou ikonou dnešnej doby. Reklamná kampaň "GUESS" znamenala vo svojej dobe prelomenie vtedajších konvencií a predviedla svetu sexy modely a modelky veľmi provokatívnym a ojedinelým spôsobom.